Mois : septembre 2022

Starbucks dévoile sa plateforme NFT : un pari fort de café ?

Un NFT avec votre macchiato ? – Starbucks lance officiellement son  « Odyssey », avec sa nouvelle plateforme NFT prévue pour la fin d’année. L’enseigne avait déjà affiché ses ambitions autour des jetons non fongibles en mai dernier. Elle fait aujourd’hui un pas de plus vers cette technologie et souhaite l’orienter vers ses clients.

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Grâce aux NFT Starbucks, avantages et exclusivités

La marque a bien compris les enjeux commerciaux liés au « web 3». C’est pourquoi elle continue dans la direction tracée il y a quelques années. L’entreprise étudie les cas d’usage actuels de la blockchain depuis un moment déjà et veut sa part du cookie.

 « Pour y parvenir, nous élargirons le cadre de ce que signifient pour les gens d’être membre de la communauté Starbucks, en ajoutant de nouveaux concepts tels que la propriété et les modèles d’adhésion établis sur la communauté que nous voyons se développer dans le web3. » 

Brady Brewer, Directeur Marketing Starbucks

Brady Brewer avait déjà préparé le terrain auprès des investisseurs en mai dernier, comme le rapporte TechCrunch. Starbucks envisage donc un modèle de fidélisation du client via la blockchain. De sorte à le rendre plus participatif et interactif.

Au menu : des réductions, des exclusivités et des incitations économiques pour les plus assidus. Starbucks voit cela comme un outil permettant de fidéliser encore plus sa clientèle.

Les marques s’intéressent de plus en plus à ce levier aussi bien économique que marketing pour renouveler  « l’expérience client .

Une liste d’attente a été mise en ligne ce matin pour s’inscrire et obtenir une chance d’être parmi les premiers à « expérimenter cette nouvelle communauté numérique ». La direction artistique liée aux NFT n’a pas encore été évoquée, mais apparemment, les collections sont « agnostiques » et «multi -chain».

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Fashion Week : Puma fait le grand saut dans le Web3 en révélant des NFT

La Black Station repensée – Puma ouvre les portes de son métavers, où sa communauté pourra admirer des baskets exclusives en version numérique. Les détenteurs de NFT de la marque pourront chausser ces produits premium, en détruisant leurs tokens.

Métavers et NFT : Puma lance ses baskets numériques

« Nous leur avons dit que le ciel était la limite ». Dans un communiqué du 7 septembre dernier, Heiko Desens, directeur de la création mondiale et responsable de l’innovation de Puma, s’est exprimé sur la nouvelle initiative web3 de l’entreprise.

Puma a demandé aux designers de prendre des « libertés en imaginant ces styles de chaussures » numériques. Le géant du sport a en effet lancé « sa toute première expérience de site Web metaverse, appelée Black Station », qui expose les NFT exclusifs publiés par la marque.

La Black Station fut la « maison de PUMA » pour ses créations les plus innovantes il y a 20 ans, et l’entreprise veut désormais la transformer en « un nouveau portail d’exploration numérique à travers la mode, la performance sportive », selon Adam Petrick, Chief Brand Officer de la société. Cet univers numérique est accessible à l’adresse blackstation.puma.com.

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Nitropass NFT contre des baskets physiques

Les visiteurs du métavers de Puma pourront explorer trois portails virtuels. Les deux premiers portails sont ouverts depuis le 7 septembre. Les visiteurs peuvent y trouver les baskets Nitro NFRNO et Nitro Fastroid exclusifs, qui sont liés au Nitropass NFT de la marque, mintés récemment.

Les détenteurs de Nitropass NFT peuvent obtenir deux autres NFT, dont le premier est lié à des produits physiques, et le second « débloque une expérience personnalisée liée à la chaussure choisie ».

Après la Fashion Week de New York de la semaine dernière, qui présentait notamment la collection « Futrograde » de la marque allemande, les détenteurs de Nitropass NFT peuvent brûler leurs tokens non fongibles liés à un produit, pour pouvoir réclamer leurs chaussures physiques.

Puma jouait déjà à chat avec les NFT, miaulant timidement dans le secteur, au début de cette année. Le géant sportif pousse désormais des rugissements dans le web3 avec sa Black Station 3.0 et ses NFT liés à des produits et des expériences exclusives, pour ses crypto-fans.

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Sony prêt à refaire le coup du Walkman dans le Web3 et les NFT ?

Label musical 3.0 – Sony Music Entertainmenta procédé à un dépôt de marque qui allie musique et token non fongible (NFT), et confirme ainsi son intérêt pour le web3.

Sony Music Entertainment prend ses marques dans les NFT

Le futur de la musique continue de s’écrire dans le web3. Le 30 août dernier, Sony Music Entertainment a déposé une demande d’enregistrement de marque auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO), pour des « enregistrements audio et vidéo de performances musicales en direct authentifiés par des NFT ».

Publication de Mike Kondoudis – Source : Twitter

Le géant américain de la musique a apparemment l’intention de renforcer sa présence dans le web3. En mars de cette année, Sony Music Entertainment et Universal Music Group avaient conclu un partenariat avec la plateforme NFT Snowcrash basée sur Solana (SOL), pour publier des collections NFT de Bob Dylan et de Miles Davis.

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Métavers, NFT, et musique : l’industrie musicale en mode 3.0

Les jpeg ont connu leur moment de gloire, l’avenir des NFT danse désormais au rythme des futurs et anciens tubes, et des œuvres musicales en général. Les initiatives allant dans ce sens se multiplient au fil des mois.

En novembre de l’année dernière, la plateforme Royal, qui permet aux artistes de fractionner et de vendre leur musique sous forme de NFT, avait annoncé la levée de 55 millions de dollars qui soutiendront son développement.

En avril dernier, les NFT foulent les tapis des Grammy Awards. Les experts de l’industrie musicale y expriment alors leur intérêt pour des cas d’utilisation des tokens non fongibles.

Les métavers, futurs lieux de vie ou déshumanisation – c’est selon – collaborent également avec des artistes, pour améliorer l’expérience musicale de leur univers. En mai, The Sandbox avait alors annoncé son partenariat avec le groupe anglais d’acid jazz et funk, Jamiroquai.

En théorie, les NFT permettront aux artistes d’améliorer la monétisation de leurs œuvres. Les plateformes NFT, qui jouent un rôle majeur dans ce domaine, devraient suivre le rythme pour tirer profit de cette nouvelle opportunité. Néanmoins, elles devront rester vigilantes pour éviter de jouer une fausse note, qui pourrait les nuire et porter préjudice à toute l’industrie.

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