Mois : juin 2023

The recently-resurrected NFT analysis platform has a new Chrome browser extension that provides real-time data on Twitter PFPs.

Cryptocurrency exchange Kraken has officially launched its NFT marketplace out of beta testing, supporting over 250 NFTs across the Ethereum, Solana and Polygon blockchains.

Poids lourd de la scène techno française et internationale, Agoria célèbre son second anniversaire en tant qu’artiste numérique impliqué dans la révolution du Web3. Pour remercier ses plus fervents collectionneurs de NFT, il leur a dédié un morceau inédit baptisé {agorians}. Et ce n’est pas tout, car il s’est associé à la plateforme Bolero pour leur offrir l’intégralité des droits qui y sont rattachés. Explications.

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La tendance est au NFT de luxe – Les Non Fungible Tokens ou NFT, c’est un art pour certains, un moyen de rassembler des communautés pour d’autres… Et pour les marques, c’est un vecteur marketing flambant neuf leur permettant de toucher une nouvelle clientèle connectée et amatrice de technologies. Un procédé que de luxueuses enseignes comme Louis Vuitton n’hésitent plus à utiliser. Décryptage.

Les marques de luxe adoptent une nouvelle stratégie NFT

Pour une marque de luxe, l’image et le marketing, c’est la clé pour se différencier de la concurrence. Ou du moins, pour ne pas se laisser distancer. Alors quand à une nouvelle façon de commercer apparait, à l’image des NFT, il ne faut surtout pas laisser passer sa chance. Cela, les marques comme Louis Vuitton l’ont bien compris. Et la promesse est belle, car ces NFT ont de multiples avantages :

Toucher une toute nouvelle clientèle qui n’est pas obligatoirement familière de l’enseigneSurfer sur une nouvelle tendance high-tech qui efface les rides et redonne une cure de jeunesse à ces marques historiquesVendre des produits et de déployer ses talents marketing sur un terrain de jeu flambant neuf

Bref, peut-être plus encore que les artistes, les marques raffolent de ces œuvres surgies du numérique. Et ce n’est pas Louis Vuitton qui dira le contraire. La marque annonce même lancer prochainement une toute nouvelle collection NFT, « Treasure Trunks ». Et le prix de ces NFT sera à la hauteur de la réputation de la marque : 41 712 dollars soit 39 000 euros. Des NFT destinés à une riche clientèle donc. Une riche clientèle qui est précisément la cible.

En effet, au tout départ, les marques se sont essayées à des campagnes marketing chargées de toucher, via les NFT, de larges communautés. En un mot, le grand public. Or, ces campagnes se sont soldées, pour la majorité, par un échec. De fait, ces derniers mois, les marques revoient leur copie. Elles changent de stratégies et cherchent désormais à séduire une clientèle beaucoup plus réduite, mais aussi beaucoup plus aisée. De véritables fans de la marque qui ont les moyens d’investir dans celle-ci et ses produits.

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« Treasures Trunks », les premiers Soulbound Tokens de Louis Vuitton

La série « Treasure Trunks » ne comptera que « quelques centaines » de NFT selon la marque. Les équipes en charge de la campagne chez Louis Vuitton ont indiqué que chaque NFT s’accompagnerait d’un véritable coffre Louis Vuitton fait sur mesure. Un coffre qui se vend usuellement à plusieurs dizaines de milliers de dollars. De quoi rentabiliser donc, on l’espère, l’investissement dans sa copie numérique.

L’idée, à travers ces coups marketing, consiste finalement pour les marques à jouer sur l’image de leur client. Il s’agit de les faire entrer dans un « club select » au nombre de places limité. Cela se ressent dans les avantages communiqués aux futurs détenteurs de ces NFT : accès à des contenus exclusifs, aux préventes de produits et à des expériences sur-mesure.

Autre subtilité de la nouvelle collection Louis Vuitton : ces NFT « Treasure Trunks » seront des Soulbound Tokens. C’est-à-dire des NFT non transférables. Ainsi, seul l’acheteur initial profitera des avantages associés, aucune revente ne sera possible. Le NFT ainsi acquis ne pourra jamais quitter son wallet d’origine.

Le 8 juin prochain, les futurs acquéreurs de cette nouvelle collection Louis Vuitton pourront s’enregistrer sur une liste d’attente. Et seul une poignée parmi eux, sélectionnés par la marque elle-même, pourra prétendre à l’acquisition des fameux NFT. Les marques de luxe sont véritablement en train de changer de cap sur les NFT. Ces dernières, tout comme Louis Vuitton, abandonnent désormais leurs tentatives de conquérir le porte-monnaie du grand public pour se concentrer sur ceux, plus fournis, d’une minorité aisée et investie dans les produits proposés.

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Dans cet écosystème bouillonnant, les nouvelles surprenantes ne manquent pas, à l’image des récentes attaques de la SEC ou encore des déboires de Do Known. Cependant, l’annonce récente du licenciement du PDG de GameStop, Matt Furlong, a créé un véritable mini-séisme. Cette décision, survenue dans un contexte de résultats financiers décevants et d’une stratégie NFT en berne, soulève de nombreuses questions sur l’avenir de l’entreprise. …
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After the SEC announced separate lawsuits against Binance and Coinbase this week, figures across the crypto space have been minting Coinbase’s “Stand with Crypto” NFT to show their support.

Amid an extended crypto winter that has cooled NFT trading, platforms like Blur, Binance and Astaria have introduced new lending options to boost liquidity. While some traders support NFTfi, others say the trend is risky.

Malgré un temps pluvieux et une température un peu fraîche, nous sommes bien arrivés à Lisbonne à la NFC, Non Fungible Conference. Suivez en direct cet événement dédié aux NFT au coeur de la capitale portugaise.

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Après la plainte de la SEC à son encontre, Coinbase a apporté une réponse au travers d’une vidéo appelant à « mettre à jour le système ». En parallèle, elle a partagé une campagne appelée « Stand With Crypto » accompagnée d’un NFT commémoratif, dont l’objectif est de pousser les États-Unis à adopter un cadre réglementaire clair.

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La technologie blockchain et les NFT (Non-Fungible Tokens) révolutionnent des pans entiers d’industries, et notamment celle du luxe. La maison de luxe française Louis Vuitton l’a bien compris et franchit une nouvelle étape. Nous apprenons via nos confrères de Vogue Business que la marque a annoncé le lancement d’une série limitée de NFT, baptisée « Treasure Trunks », et promet ainsi de redéfinir l’interaction entre la marque et sa clientèle privilégiée. …
Lire la suite: Louis Vuitton lance une collection de NFT à 39.000 €