Dans son essai classique de 2008 «1000 vrais fans,« Kevin Kelly a prédit qu’Internet transformerait l’économie des activités créatives:
Pour être un créateur à succès, vous n’avez pas besoin de millions. Vous n’avez pas besoin de millions de dollars ou de millions de clients, de millions de clients ou de millions de fans. Pour gagner sa vie en tant qu’artisan, photographe, musicien, designer, auteur, animateur, créateur d’applications, entrepreneur ou inventeur, vous n’avez besoin que de milliers de vrais fans.
Un vrai fan est défini comme un fan qui achètera tout ce que vous produisez. Ces fans purs et durs parcourront 200 miles pour vous voir chanter; ils achèteront les versions cartonnées, de poche et audibles de votre livre; ils achèteront votre prochaine figurine à vue invisible; ils paieront pour la version DVD «best-of» de votre chaîne YouTube gratuite; ils viendront à la table de votre chef une fois par mois.
La vision de Kelly était qu’Internet était l’ultime entremetteur, permettant le favoritisme du 21e siècle. Les créateurs, quelle que soit leur apparente niche, pouvaient désormais découvrir leurs vrais fans, qui à leur tour démontreraient leur enthousiasme par un soutien financier direct.
Mais Internet a fait un détour. Les plateformes sociales centralisées sont devenues le moyen dominant pour les créateurs et les fans de se connecter. Les plates-formes ont utilisé ce pouvoir pour devenir les nouveaux intermédiaires – en insérant des publicités et des recommandations algorithmiques entre les créateurs et les utilisateurs tout en conservant la plupart des revenus pour eux-mêmes.
La bonne nouvelle est qu’Internet revient à la vision de Kelly. Par exemple, de nombreux écrivains de premier plan sur Substack gagnent beaucoup plus qu’ils ne gagnaient des emplois salariés. L’économie des faibles taux de participation et un fandom enthousiaste font des merveilles. Sur Substack, 1000 abonnés à la newsletter payant 10 $ / mois rapportent plus de 100 000 $ / an à l’écrivain.
Crypto, et plus précisément NFT (jetons non fongibles), peuvent accélérer la tendance des créateurs à monétiser directement avec leurs fans. Les plates-formes sociales continueront d’être utiles pour créer des publics (bien que celles-ci devraient également être remplacées par des décentralisé alternatives), mais les créateurs peuvent de plus en plus s’appuyer sur d’autres méthodes, notamment les NFT et les économies activées par la cryptographie, pour gagner de l’argent.
Les NFT sont des enregistrements basés sur la blockchain qui représentent de manière unique des éléments de média. Les médias peuvent être tout ce qui est numérique, y compris l’art, les vidéos, la musique, les gifs, les jeux, le texte, les mèmes et le code. Les NFT contiennent une documentation hautement fiable de leur histoire et de leur origine, et peuvent avoir un code attaché pour faire presque tout ce que les programmeurs rêvent (une caractéristique populaire est le code qui garantit que le créateur original reçoit des redevances sur les ventes secondaires). Les NFT sont sécurisés par la même technologie qui a permis à Bitcoin d’être la propriété de centaines de millions de personnes dans le monde et représente des centaines de milliards de dollars de valeur.
Les NFT ont reçu beaucoup d’attention ces derniers temps en raison des volumes de ventes élevés. Au cours des 30 derniers jours, il y a eu plus de 300 M $ dans les ventes NFT:
Les graphiques fournis ici sont à titre informatif uniquement et ne doivent pas être invoqués lors de la prise d’une décision d’investissement, les performances passées ne sont pas indicatives des résultats futurs.
La crypto a une histoire de cycles d’expansion et de récession, et il est très possible que les NFT aient leurs propres hauts et bas.
Cela dit, il y a trois raisons importantes pour lesquelles les NFT offrent une économie fondamentalement meilleure pour les créateurs. Le premier, déjà évoqué ci-dessus, consiste à supprimer les intermédiaires de recherche de rente. La logique des blockchains est qu’une fois que vous achetez un NFT, il vous appartient de le contrôler entièrement, tout comme lorsque vous achetez des livres ou des baskets dans le monde réel. Il existe et continuera d’exister des plates-formes et des marchés NFT, mais ils seront limités dans ce qu’ils peuvent facturer, car la propriété basée sur la blockchain transfère le pouvoir aux créateurs et aux utilisateurs – vous pouvez magasiner et forcer le marché à gagner ses frais. (Notez que la réduction des frais d’intermédiation peut avoir un effet multiplicateur sur le revenu disponible des créateurs. Par exemple, si vous réalisez un chiffre d’affaires de 100 000 USD et que vous avez des coûts de 80 000 USD, réduire un taux de prélèvement de 50% multiplie par 6 votre revenu disponible de 20 000 USD 120 000 $.)
La deuxième façon dont les NFT changent l’économie des créateurs est de permettre une hiérarchisation granulaire des prix. Dans les modèles publicitaires, les revenus sont générés plus ou moins uniformément, quel que soit le niveau d’enthousiasme du fan. Comme pour Substack, les NFT permettent au créateur d’écrémer les utilisateurs les plus passionnés en leur proposant des articles spéciaux qui coûtent plus cher. Mais les NFT vont plus loin que les produits non cryptographiques en ce sens qu’ils sont facilement découpés et découpés en une série descendante de niveaux de prix. Les cartes NBA Top Shot vont de plus de 100 000 $ à quelques dollars. Fan de Bitcoin? Vous pouvez acheter autant ou peu que vous le souhaitez, jusqu’à 8 décimales, selon votre niveau d’enthousiasme. La granularité fine de Crypto permet aux créateurs de capturer une zone beaucoup plus grande sous la courbe de demande.
La troisième et la plus importante façon dont les NFT changent l’économie des créateurs est de rendre les utilisateurs propriétaires, réduisant ainsi les coûts d’acquisition des clients à presque zéro. Ouvrez n’importe quelle technologie S-1 et vous verrez des coûts d’acquisition d’utilisateurs / clients massifs, généralement destinés aux publicités en ligne ou au personnel de vente. La crypto, en revanche, est passée à plus d’un billion de dollars en capitalisation boursière globale avec presque aucune dépense marketing. Bitcoin et Ethereum n’ont pas d’organisations derrière eux et encore moins de budgets marketing, mais sont utilisés, détenus et aimés par des dizaines de millions de personnes.
Le projet NFT le plus rentable à ce jour, Top Shot de la NBA, a généré 200 millions de dollars de ventes brutes au cours du dernier mois tout en dépensant très peu en marketing. Il a pu se développer si efficacement parce que les utilisateurs se sentent comme des propriétaires – ils ont la peau dans le jeu. C’est un véritable marketing peer-to-peer, alimenté par la communauté, excitationet la propriété.
Les NFT sont encore précoces et évolueront. Leur utilité augmentera au fur et à mesure que les expériences numériques seront construites autour d’eux, y compris les marchés, les réseaux sociaux, les vitrines, les jeux et les mondes virtuels. Il est également probable que d’autres produits cryptographiques destinés aux consommateurs émergent en association avec les NFT. Les jeux vidéo modernes comme Fortnite contiennent des économies sophistiquées qui mélangent des jetons fongibles comme les V-Bucks avec des NFT / des biens virtuels comme des skins. Un jour, chaque communauté Internet pourrait avoir sa propre micro-économie, y compris des NFT et des jetons fongibles que les utilisateurs peuvent utiliser, posséder et collecter.
La thèse des mille vrais fans s’appuie sur les idéaux originaux d’Internet: des utilisateurs et des créateurs connectés à l’échelle mondiale, sans aucune contrainte d’intermédiaires, partageant des idées et des avantages économiques. Les plateformes de médias sociaux en place ont détourné cette vision en enfermant les créateurs dans un ensemble de distribution et de monétisation. Il y a, en conséquence, deux façons de les défier: prendre les utilisateurs ou prendre l’argent. La crypto et les NFT nous offrent une nouvelle façon de prendre l’argent. Faisons en sorte que cela arrive.
(Image: CryptoPunks – Larva Labs)
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