Les plaignants accusent Nike de promouvoir des titres non enregistrés.
Les NFT liés à RTFKT sont passés de 8 000 $ à 16 $ après la clôture.
Un procès met en évidence l’incertitude juridique autour des NFT en tant que valeurs mobilières.
Nike fait face à un recours collectif de 5 millions de dollars qui affirme que la société a induit les investisseurs en erreur en faisant la promotion de jetons non fongibles (NFT) liés à sa plateforme RTFKT avant de la fermer brusquement.
Déposée devant le tribunal fédéral de Brooklyn le 25 avril, la plainte accuse Nike d’avoir orchestré un « rug pull » en commercialisant massivement ses NFT sur le thème des baskets, en encourageant l’investissement, puis en fermant la plateforme en janvier 2025.
L’affaire met en évidence les tensions croissantes autour de la classification des NFT en tant que valeurs mobilières et intervient dans un contexte de forte baisse de la valeur du marché des NFT, les ventes totales ayant chuté de 63 % en glissement annuel au premier trimestre.
Nike accusé de vendre des NFT non enregistrés
Le groupe de recours collectif, dirigé par Jagdeep Cheema, allègue que Nike a utilisé sa notoriété de marque et sa force marketing pour promouvoir des NFT qui fonctionnaient comme des titres non enregistrés.
Selon le procès, Nike a encouragé les achats en liant la valeur des NFT aux efforts promotionnels continus de l’entreprise, ce qui a conduit les investisseurs à s’attendre à une augmentation de la valeur des actifs directement liée au succès de la marque.
La plainte soutient que les investisseurs ont subi des « préjudices importants » après la fermeture de RTFKT par Nike, détruisant ainsi la valeur des jetons. La plainte affirme également que Nike a violé les lois sur la protection des consommateurs et la concurrence des États.
Elle réclame 5 millions de dollars de dommages et intérêts, invoquant des manquements liés à la commercialisation de titres non enregistrés et à l’incapacité de protéger les intérêts des investisseurs après la fermeture de RTFKT.
Cette affaire met notamment en évidence l’incertitude juridique entourant les NFT.
Bien qu’un tribunal américain n’ait pas encore statué définitivement sur la question de savoir si les NFT sont des valeurs mobilières, OpenSea, une importante place de marché NFT, a fait valoir dans une lettre du 9 avril adressée à la Securities and Exchange Commission que les NFT ne devraient pas être soumis à la réglementation des valeurs mobilières.
Malgré ce débat plus large, les plaignants soutiennent que le tribunal n’a pas besoin de régler le statut de valeur mobilière des NFT pour se prononcer sur les actes répréhensibles présumés de Nike.
La valeur des NFT Nike chute après la fermeture de RTFKT
Nike a acquis RTFKT Studios, une entreprise de baskets virtuelles et d’objets de collection, en 2021.
Suite à l’acquisition, Nike a lancé la collection NFT « CryptoKick », qui s’échangeait initialement à un prix moyen de 3,5 Ether (environ 8 000 $) lors de sa cotation sur OpenSea le 18 avril 2022.
Cependant, après que Nike a fermé RTFKT en janvier 2025, le prix moyen de ces NFT a chuté de façon spectaculaire.
Le 21 avril, les jetons CryptoKick de Nike s’échangeaient à environ 0,009 Ether, soit environ 16 $.
Le procès soutient que cet effondrement de valeur a directement nui aux investisseurs qui ont acheté des NFT dans l’espoir de participer ultérieurement aux défis et aux quêtes de RTFKT, un élément clé commercialisé comme une raison d’investir dans les jetons.
Les plaignants affirment que la fermeture a supprimé les fonctionnalités utilitaires promises qui sous-tendaient la proposition de valeur des NFT, laissant les investisseurs sans accès aux opportunités de récompenses et d’engagement précédemment promues.
Les ventes sur le marché des NFT chutent de 63 % début 2025
La baisse de la valeur des NFT de Nike s’est produite parallèlement à un effondrement plus large du marché des NFT.
Les données montrent que les ventes mondiales de NFT ont chuté à 1,5 milliard de dollars de janvier à mars 2025, soit une baisse de 63 % par rapport aux 4,1 milliards de dollars du même trimestre de 2024.
Cette contraction reflète un scepticisme croissant parmi les investisseurs quant à la valeur à long terme des NFT, en particulier des projets étroitement liés au battage médiatique suscité par les marques.
La situation de Nike s’ajoute à une série de controverses qui remettent en question les hypothèses sur la durabilité des marchés d’actifs numériques.
Alors que les débats autour de la classification réglementaire des NFT se poursuivent, des cas comme le procès Nike peuvent tester de nouveaux arguments juridiques sans attendre des décisions formelles sur le statut du droit des valeurs mobilières.
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